בעולם העסקי המודרני, שיווק הוא מרכיב קריטי להצלחה. אולם, רבים מהמושגים והאסטרטגיות שנחשבו פעם כאבני יסוד בתחום השיווק, כבר אינם רלוונטיים או אפקטיביים כפי שהיו.