העולם העסקי והשיווקי עובר תמורות מהירות בשנים האחרונות, ובמיוחד מאז משבר הקורונה. טכנולוגיות חדשות, שינויים בהתנהגות צרכנים והתפתחויות גלובליות יוצרים מציאות חדשה שדורשת חשיבה מחודשת

בעולם העסקי המודרני, שיווק הוא מרכיב קריטי להצלחה. אולם, רבים מהמושגים והאסטרטגיות שנחשבו פעם כאבני יסוד בתחום השיווק, כבר אינם רלוונטיים או אפקטיביים כפי שהיו.